一、服装电商行业发展状况：渗透率接近40%
服装行业在过去5年整体增速趋于平稳。2017年服装行业零售额达到1.92万亿元，同比增长6.0%，2012-2017年CAGR为6.2%，传统行业在出现明显变革前，品牌商争夺的是存量市场中的需求再分配。
电商发展初期，服装品类是最早实现线上渗透，并快速增长的品类。在2010年以前的市场环境下，由于进入门槛不高，款式生命周期短，尤其是低价位产品的品牌忠诚度低，服装成为电商卖家的主要选择品类。直到2017年服装仍然是网购参与度最高的品类，根据电商消费者中超过70%购买过服装类产品，高于3C品的手机电脑品类，以及快速崛起的小家电品类。
