日本各造纸企业纷繁开端增产，以获取我国的厕纸等家庭日子用纸需求。日本最大造纸企业王子制纸将于2020年在我国展开当地出产。大王制纸则把日本国内产能添加10％，首要供给我国商场。经过专心于三层堆叠的厕纸等“高端”价位产品，避开与当地厂商的竞赛。
据报道，王子制纸在江苏方案投建6台卫生纸机，总年产能36万吨左右，其间一期2台安德里茨纸机，产能约12万吨，方案在2020年6月左右投产。大部分产品将供给我国当地的加工厂商。
大王制纸2021年之前将在日本的川之江工厂、可儿工厂出资200亿日元，增强家庭日子用纸的出产加工极速体育极速体育_nba在线直播极速体育_jrs电脑直播。意图是扩展对我国的出口。该公司将在川之江工厂出产纸巾和厕纸原纸，由设在我国的当地法人加工成产品。、
大王制纸已于2018年1月开端在我国商场试销在日本卷筒卫生纸销量榜首的日子用纸品牌爱璐儿（elleair），定位高端商场。现在该公司只出口制品，并方案正式出售时将在日本出产原纸，在我国工厂加工制品。
大王制纸在我国仍运用日语包装，以此来表现自身为日本品牌。如果是厕纸的话，10卷的价格在900日元左右（约合人民币58.77元），挨近我国本乡品牌的2倍。作为供给目标的店肆到5月为1600家，方案在2019年度内扩展到3000家。此外，还将扩展出售保湿性好的纸巾。
日本企业专心于高端产品的战略在纸尿裤范畴取得了成功。王子控股和大王制纸经过宣扬与我国当地厂商的质量差异打造了品牌形象。大王制纸泄漏，期望在“还没有高端产品”的厕纸范畴重现这一形式。
大王制纸以为，我国的家庭日子用纸商场将以每年10％的速度持续增加。该公司的高管对我国商场寄予很大等待，表明“仅日常性购买高端产品的超殷实阶级就相当于日本的总人口”。
另一方面，人口下降的日本商场增加乏力。包含印刷用纸和家庭日子用纸在内的日本国内需求10年间下降约2成。王子控股活跃出资纸浆和瓦楞纸事务，海外出售额占比超过了3成。
大王制纸的家庭日子用纸事务海外出售额占比也由不到2成提高到近3成，方案到2020年度把该事务的出售额提高到2500亿日元，比2018年度增加28％。
